Módny a odevný priemysel sa za posledný rok uberal zaujímavými smermi. Niektoré z týchto trendov boli vyvolané pandémiou a kultúrnymi posunmi, ktoré môžu mať trvalý vplyv na ďalšie roky.
Ako predajca v tomto odvetví je absolútnou nevyhnutnosťou byť informovaný o týchto trendoch. V tomto príspevku rozoberieme 9 hlavných trendov v móde a odevoch predtým, ako sa ponoríme do niektorých predpovedí pre toto odvetvie na rok 2021. Všetko uzavrieme diskusiou o niektorých najlepších tipoch na predaj oblečenia na Alibaba.com.
Na začiatok sa pozrime na niekoľko rýchlych štatistík odvetvia.
Obsah
- Módny priemysel v skratke
- Top 9 trendov v módnom a odevnom priemysle
- Predpovede módneho a odevného priemyslu na rok 2021
- Tipy na predaj oblečenia na alibaba.com
- Záverečné myšlienky
Módny priemysel v skratke
Predtým, než sa ponoríme do top trendov v módnom a odevnom priemysle, pozrime sa v krátkosti na prehľad tohto odvetvia na globálnej úrovni.
- Globálny priemysel rýchlej módy je na tempe, aby do roku 2028 dosiahol hodnotu 44 miliárd USD.
- Očakáva sa, že online nakupovanie v módnom priemysle dosiahne do roku 2023 27 %, keďže viac nakupujúcich nakupuje oblečenie online.
- Spojené štáty americké sú lídrom v podieloch na globálnom trhu, pričom trh má hodnotu 349 555 miliónov USD. Čína je tesne na druhom mieste s 326 736 miliónmi USD.
- 50 % B2B kupujúcich sa pri hľadaní módnych a odevných produktov obráti na internet.
Priemyselná správa 2021
Módny a odevný priemysel
Pozrite si našu najnovšiu správu o módnom priemysle, ktorá vám predstaví najnovšie údaje o odvetví, trendové produkty a tipy na predaj na Alibaba.com
Top 9 trendov v módnom a odevnom priemysle
Ako sme už spomenuli, svetový módny a odevný priemysel zaznamenal za posledný rok niekoľko významných zmien. Poďme sa pozrieť na top 9 trendov v tomto odvetví.
1. Elektronický obchod naďalej rastie
Online nakupovanie je medzi spotrebiteľmi populárne už niekoľko rokov, no v dôsledku zablokovania súvisiaceho s COVID boli obchody nútené zatvoriť na mnoho mesiacov. Bohužiaľ, mnohé dočasné zatvorenia sa stali trvalými, pretože tieto obchody neboli schopné absorbovať straty a vrátiť sa späť.
Našťastie sa elektronický obchod stal normou už pred pandémiou, takže niektoré podniky dokázali prežiť tým, že sa takmer výlučne presunuli na elektronický obchod. V súčasnosti nie je veľa výhod pre podniky, ktoré by sa mohli vrátiť späť k predaju v kamenných predajniach, takže je pravdepodobné, že eCommerce bude naďalej rásť.
2. Oblečenie sa stáva bez pohlavia
Myšlienka pohlavia a „normy“ obklopujúce tieto konštrukcie sa vyvíjajú. Spoločnosť po stáročia zaraďovala mužov a ženy do dvoch odlišných škatúľ. Mnohé kultúry však stierajú hranice a ľudia začínajú nosiť oblečenie, v ktorom sa cítia pohodlne, a nie oblečenie, ktoré im bolo určené na základe pohlavia.
To podnietilo vytvorenie bezpohlavného oblečenia. V súčasnosti existuje len niekoľko úplne bezpohlavných značiek, ale mnohé značky zahŕňajú unisexové rady „Základy“. Niektoré z najpopulárnejších značiek bez pohlavia zahŕňajú Blindness, One DNA a Muttonhead.
Samozrejme, väčšina módneho priemyslu sa delí na „pánske“, „dámske“, „chlapčenské“ a „dievčenské“, ale unisex možnosti dávajú ľuďom, aby sa vyhýbali týmto označeniam, ak chcú.
3. Zvýšenie predaja pohodlného oblečenia
COVID-19 zmenil spôsob života mnohých ľudí. Keďže mnohí dospelí prechádzajú na prácu na diaľku, deti sa presúvajú na diaľkové vzdelávanie a mnoho verejných miest je zatvorených, ľudia trávia viac času doma. Keďže ľudia uviazli doma, výrazne sa zvýšil predaj športového oblečenia1 a spoločenských odevov.
V marci 2020 došlo k nárastu o 143 %.2 v predaji pyžám spolu s 13% poklesom predaja podprseniek. Ľudia začali uprednostňovať pohodlie hneď od začiatku.
V poslednom štvrťroku 2020 si mnohí predajcovia módy začali uvedomovať, že pohodlie sa stalo kľúčom. Svoje kampane usporiadali tak, aby zdôrazňovali najpohodlnejšie dostupné položky.
Keďže mnohé podniky naďalej umožňujú ľuďom pracovať z domu, je možné, že tento trend bude trvať ešte chvíľu.
4. Etické a udržateľné nákupné správanie
V posledných rokoch viac verejných činiteľov upriamuje pozornosť na sociálne problémy, ktoré súvisia s módnym priemyslom, konkrétne pokiaľ ide o rýchlu módu.
Pre začiatok textilný odpad3 je na historickom maxime z dôvodu výdavkových návykov spotrebiteľov. Ľudia kupujú viac oblečenia, ako potrebujú, a miliardy ton končia každý rok v koši. V boji proti tomuto plytvaniu sa niektorí ľudia prikláňajú k značkám, ktoré buď vyrábajú vysokokvalitné produkty, ktoré majú vydržať dlhú dobu, alebo tie, ktoré na výrobu oblečenia používajú recyklované materiály.
Ďalším etickým problémom, ktorý sa často objavuje, je používanie manufaktúr. Predstava, že robotníci v továrňach dostávajú peniaze za prácu vo veľmi zlých podmienkach, mnohým nesedí. Ako sa zvyšuje povedomie o týchto problémoch, viac spotrebiteľov uprednostňuje značky, ktoré využívajú spravodlivé obchodné praktiky4.
Keďže ľudia pokračujú v posunoch životného štýlu smerom k udržateľnosti a podobne, tieto trendy by pravdepodobne mohli pokračovať aj v nadchádzajúcich rokoch.
5. Rast „ReCommerce“
Za posledný rok sa „ReCommerce“ stal populárnejším. Ide o nákup použitého oblečenia v kamennom obchode, zásielkovom obchode alebo priamo od predajcu na internete. Trhy medzi spotrebiteľmi a spotrebiteľmi, ako sú LetGo, DePop, OfferUp a Facebook, určite uľahčili trend „ReCommerce“.
Časť tohto trendu súvisí s posunom k ekologickému nakupovaniu a znižovaniu odpadu, ale na vzostupe je aj „upcyklácia“ a opätovné využitie historických kúskov. Upcycling je v podstate, keď niekto vezme kus oblečenia a upraví ho tak, aby zodpovedal jeho štýlu. Niekedy to zahŕňa umieranie, strihanie a šitie oblečenia, aby sa vytvorilo niečo nové.
Ďalšou veľkou príťažlivosťou ReCommerce pre spotrebiteľov je, že môžu získať jemne použité oblečenie za zlomok maloobchodnej ceny.
6. Pomalá móda zaberá
Ľudia sa na rýchlu módu začali pozerať cez prsty pre jej etické dôsledky v súvislosti s udržateľnosťou a ľudskými právami. Prirodzene, pomalá móda sa stáva populárnou alternatívou a značky s autoritou v módnom priemysle sa snažia o zmenu.
Časť z toho zahŕňa „bezsezónnu“ módu. Hlavní hráči v módnom priestore si dali záležať na tom, aby sa odpútali od pravidelných sezónnych vydaní nových štýlov, pretože tento prístup prirodzene viedol k rýchlej móde.
Došlo k zámernému uvoľneniu štýlov, ktoré sa tradične používali v iných sezónach. Napríklad kvetinové potlače a pastely sa bežne spájajú s jarnými módnymi líniami, ale niektoré značky začlenili tieto potlače do svojich jesenných verzií.
Cieľom vytvárania bezsezónnej módy a ísť proti sezónnym trendom je vyzvať spotrebiteľov a iných dizajnérov, aby umožnili kúskom zostať štýlové dlhšie ako pár mesiacov. To umožňuje značkám vytvárať kvalitnejšie kúsky s vyššími cenovkami, ktoré majú vydržať niekoľko sezón.
Bude zaujímavé sledovať, ako sa tento trend bude vyvíjať ďalej, pretože mnohé módne značky si tieto praktiky ešte osvojili. Keďže však iniciatívu prevzali lídri v tomto odvetví, môže ich nasledovať viac podnikov.
7. Online nakupovanie sa vyvíja
Online nakupovanie je v posledných rokoch čoraz populárnejšie, no mnohí spotrebitelia váhajú s nákupom oblečenia online, pretože chcú vidieť, ako im daný predmet sedí. V minulom roku sme boli svedkami objavenia sa technológie, ktorá tento problém rieši.
Predajcovia elektronického obchodu zlepšujú zážitok z nakupovania online pomocou technológie virtuálnej reality a rozšírenej reality. Obe tieto technológie dávajú kupujúcim možnosť využiť virtuálnu montážnu miestnosť, aby videli, ako by predmet vyzeral v reálnom živote.
Existuje niekoľko aplikácií, ktoré podporujú tento typ demonštrácie. Táto technológia sa stále zdokonaľuje, takže je pravdepodobné, že v najbližších rokoch ich bude do svojich internetových obchodov implementovať čoraz viac predajcov.
8. Prevláda inkluzívnosť
Po mnoho rokov mali veľké ženy problém nájsť rozmanité oblečenie, ktoré by vyhovovalo ich telesným typom. Mnohé značky tieto ženy prehliadali a nedokázali vytvoriť štýly, ktoré by vyhovovali ľuďom, ktorí nenosili štandardné malé, stredné, veľké alebo extra veľké.
Body positivity je rastúci trend, ktorý oceňuje telá všetkých tvarov a veľkostí. To viedlo k väčšej inkluzívnosti v móde, pokiaľ ide o dostupné veľkosti a štýly.
Podľa štúdií vykonaných spoločnosťou Alibaba.comOčakáva sa, že trh s dámskym oblečením nadmerných veľkostí bude do konca tohto roka ocenený na 46,6 miliardy USD, čo je dvojnásobok toho, na čo bol ocenený len pred tromi rokmi. To znamená, že veľké ženy majú viac možností oblečenia ako kedykoľvek predtým.
Inkluzívnosť tu nekončí. Značky ako SKIMS vytvárajú „nahé“ a „neutrálne“ kúsky, ktoré fungujú nielen pre ľudí so svetlou pokožkou.
Iné značky vytvárajú inkluzívne odevné línie, ktoré vyhovujú rôznym zdravotným stavom, ktoré vyžadujú stály hardvér, ako sú katétre a inzulínové pumpy.
Okrem vytvárania štýlov, ktoré fungujú pre viacero typov ľudí, pridáva módny priemysel do svojich kampaní viac zastúpenia. Progresívnejšie značky si najímajú modelky rôznych rás s rôznymi typmi tela, aby viac spotrebiteľov mohlo vidieť ľudí, ktorí sa im podobajú, v časopisoch, na billboardoch a v iných reklamách.
9. Platobné plány budú k dispozícii
Mnoho maloobchodníkov dáva spotrebiteľom možnosť uskutočňovať platby po nákupe. Kupujúci by napríklad mohol zadať objednávku v hodnote 400 USD a zaplatiť len 100 USD v čase nákupu a potom zaplatiť zvyšný zostatok v rovnakých platbách počas nasledujúcich troch mesiacov.
Tento prístup „Kúp teraz, zaplať neskôr“ (BNPL) umožňuje spotrebiteľom míňať peniaze, ktoré nevyhnutne nemajú. Začalo to medzi módnymi značkami nižšej kategórie a vkráda sa do dizajnérskeho a luxusného priestoru.
Toto je stále taká nová vec, že existuje len málo informácií o tom, ako to z dlhodobého hľadiska ovplyvní toto odvetvie.
Predpovede módneho a odevného priemyslu na rok 2021
Je veľmi ťažké predpovedať, ako bude vyzerať módny a odevný priemysel v roku 2021, keďže sme stále uprostred pandémie. Stále je veľa neistôt a mnohí ľudia stále nežijú tak, ako by normálne žili, takže je ťažké povedať, či alebo kedy sa spotrebiteľské správanie vráti do pôvodného stavu.5.
Existuje však veľká šanca, že trendy súvisiace s novými a vylepšenými technológiami a spoločenským povedomím budú ešte chvíľu pokračovať. Technológie sa budú pravdepodobne naďalej zlepšovať a ľudia budú viac oceňovať sociálne povedomie, keď budú viac informovaní a vzdelaní v komplexných globálnych problémoch.
Tipy na predaj oblečenia na Alibaba.com
Alibaba.com uľahčuje transakcie medzi mnohými kupujúcimi a predávajúcimi v módnom priemysle. Ak plánujete predávať oblečenie na Alibaba.com, existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste zvýšili vystavenie svojich produktov a zvýšili predaj.
Poďme sa pozrieť na niekoľko najlepších tipov na predaj na našej platforme.
1. Venujte pozornosť trendom
Módny priemysel sa neustále mení a vyvíja, ale niektoré z trendov, ktoré sme videli v minulom roku, by mohli udávať tón v nasledujúcich rokoch.
Napríklad inkluzivita a uprednostňovanie udržateľnej módy sú dva trendy, ktoré vo všeobecnosti žiaria na značku pozitívne. Začlenením niektorých sociálne uvedomelých praktík do svojho podnikania nemôžete urobiť chybu.
Začlenenie virtuálnej reality a rozšírenej reality vám navyše môže pomôcť udržať krok s ostatnými podnikmi v tomto odvetví.
Nemusíte meniť celé svoje poslanie alebo presúvať svoje operácie, aby ste boli dokonale v súlade s trendmi, ale ak budete držať krok s novinkami v tomto odvetví, môžete získať náskok pred konkurenciou, ktorá to zanedbáva.
2. Používajte profesionálne fotografie
Jedným z najlepších spôsobov, ako odlíšiť vaše zoznamy oblečenia od ostatných, je použiť profesionálne fotografie. Nájdite si čas na fotografovanie oblečenia na rôznych modeloch a z rôznych uhlov.
Vyzerá to oveľa príťažlivejšie ako oblečenie, ktoré je zinscenované na figuríne alebo nafotené na obrázku modelky.
Keď nasnímate detailné fotografie švov a látky v rôznych uhloch, používatelia získajú lepšiu predstavu o tom, ako bude oblečenie vyzerať v reálnom živote.
3. Optimalizujte produkty a popisy
Alibaba.com je trhovisko, ktoré využíva vyhľadávací nástroj na pomoc kupujúcim nájsť položky, ktoré hľadajú. To znamená, že môžete optimalizovať svoje produkty a popisy pomocou kľúčových slov, ktoré hľadá vaša cieľová skupina.
4. Ponuka prispôsobení
Mnoho kupujúcich hľadá prispôsobené kúsky, či už ide o výber farieb alebo pridávanie log. Buďte ochotní vyhovieť, ak na to máte prostriedky. Uveďte vo svojom profile a na stránkach so zoznamom produktov, ktoré ponúkate OEM služby alebo majú možnosti ODM.
5. Pošlite vzorky
Keďže v módnom priemysle je k dispozícii (a žiadaná) taká široká škála kvalít odevov, vaši zákazníci pravdepodobne ocenia vzorky, aby si mohli byť istí, že kupujú to, čo hľadajú. Týmto spôsobom môžu na vlastnej koži cítiť látku a vidieť články v reálnom živote.
Používa veľa predajcov minimálne množstvo objednávky zabrániť spotrebiteľom, aby sa pokúšali nakupovať jednotlivé kusy oblečenia za veľkoobchodné ceny. Môžete to obísť odoslaním vzoriek za maloobchodnú cenu.
6. Plánujte dopredu
Pripravte sa na prílev sezónnych výpredajov oblečenia vopred. Ak predávate kabáty firmám, ktoré sa nachádzajú na mieste, kde zimné počasie začína v decembri, uistite sa, že vaši kupujúci majú zásoby v septembri alebo októbri.
Aj keď kupujúci smerujú k „bezsezónnej“ móde, stále existuje potreba týchto odevov, pretože počasie sa počas roka mení.
Čas odoslania: 26. marca 2021